Lavazza

Pour qui ?

Lavazza est née en 1895, quand Luigi Lavazza ouvre une petite épicerie via San Tommaso, à Turin. Il étudie l’art de l’assemblage pour combiner des grains de différentes origines, et invente ainsi les premiers mélanges destinés aux consommateurs.

Devenue une entreprise familiale en 1927, la maison turinoise est aujourd’hui l’un des grands noms du café italien. Elle propose café en grains, moulu, dosettes et capsules A Modo Mio, compatibles avec ses propres machines.

La marque innove aussi dans l’emballage : elle est la première à utiliser le Pergamin, un papier à double couche qui conserve mieux les arômes. En 1934, au Brésil, Luigi Lavazza découvre la destruction de stocks de café et en tire une sensibilité aux questions environnementales et sociales qui marquera l’entreprise.

Le groupe s’est développé à l’international en rachetant notamment Kicking Horse Coffee au Canada et Espresso Service Proximité en France. Il s’est engagé officiellement à respecter les 17 objectifs de développement durable de l’ONU.

Ce programme s’adresse surtout aux blogs café et gastronomie, sites électroménager, contenus cadeaux.

La commission n’est pas publiée sur la fiche publique du réseau. Les données publiques du réseau indiquent un taux de conversion d’environ 2,14 %, 48,24 % de ventes validées, un EPC moyen de EUR 0,11, un délai de paiement d’environ 175 jours.

Les capsules A Modo Mio sont annoncées compostables en installation industrielle : un argument à mettre en avant auprès d’un lectorat attentif à l’environnement.

Points forts

Ce qui rend Lavazza intéressant pour un éditeur :

• Marque historique du café italien.
• Consommable : achats répétés.

Points de vigilance

Les réserves à connaître :

• Fiche informative : programme écarté au premier tri (délai de paiement excessif).
• Délai de paiement d’environ 175 jours.
• Seulement 48 % de ventes validées.
• Capsules A Modo Mio compatibles uniquement avec les machines de la marque.

Idées de contenus

Des idées de contenus adaptées à cette marque :

• Quel café Lavazza pour une machine à grains ?
• A Modo Mio : le système de capsules Lavazza